Web Design / CREAZIONE
Shooting fotografico
Al kilometro zero
PROGETTO
Creazione sito web e shooting fotografico
TIPOLOGIA
Sito vetrina
DATA
Ottobre 2024
RICHIESTA
Uso dei colori verde e rosso
Al Kilometro Zero è una macelleria nel rione Borgo di Deruta che fa della genuinità della carne la sua bandiera. Alla base della filiera vi è l’azienda agricola, dove gli animali vengono allevati nel rispetto del loro benessere e dei loro tempi fisiologici di crescita e sviluppo.
L’obiettivo è quello di perpetrare la tradizione e l’artigianalità di uno dei mestieri più antichi del mondo, ma con un occhio alle moderne tecniche di allevamento e cura, nonché di lavorazione della materia prima.
Idea e sviluppo
Di nuova apertura, l’attività aveva bisogno di un sito web che potesse rispecchiarne la filosofia e, al tempo stesso, potesse dare conto della varietà dell’offerta.
Rispetto alla richiesta del cliente di usare il verde – rappresentativo della parte agricola e, nello specifico, della campagna umbra – e il rosso, legato tipicamente alla carne e alla macellazione, il rischio era quello di ottenere un effetto comunicativo controproducente e in parte controverso. Nel logo, infatti, vengono rappresentati degli animali vivi, mentre il sito web si sviluppa – anche attraverso lo shooting fotografico ambientato nel punto vendita – su una narrativa diversa, orientata già più a valle della filiera produttiva.
Data la presenza di foto di preparazioni e tagli di carne, si è scelto di utilizzare come colore principale il rosso, abbinato al marrone presente nel logo e al bianco, utile a conferire un’atmosfera di pulizia e ordine che ben si sposa con l’aspetto di preparazione degli alimenti. Il verde, in una tonalità piuttosto desaturita e in linea con lo stile “antiquato” del sito, è stato utilizzato infine come colore d’appoggio per alcuni elementi quali le icone, il footer e il pattern che richiama gli incartamenti in cui i macellai e i droghieri ripongono gli acquisti.